Lo ammetto: quando la scorsa settimana ho cercato su Google “come battere la SEO nel 2025”, Google ha gentilmente sputato fuori una panoramica AI che ha risposto alla mia domanda prima ancora che potessi battere ciglio. Clic? Zero. Ed è allora che ho capito: i trucchi classici non bastano più. In effetti, se vi aggrappate ai consigli di quindici anni fa, vi state ottimizzando fino all'oblio. Ma c'è una novità: la ricerca non sta morendo, sta mutando. Reddit, YouTube, Amazon... La SEO è fuggita nelle terre selvagge di Internet e le nuove regole potrebbero favorire i più intelligenti, i più agili e persino i più pigri. Cerchiamo di capire cosa funziona ora, cosa è una perdita di tempo e perché la SEO nel 2025 sembra un po' come l'allenamento per un decathlon gestito da comici stand-up.
La grande migrazione delle piattaforme: La SEO è ovunque, non solo su Google
Se vi state tuffando nella SEO nel 2025, avete scelto un momento selvaggio e, onestamente, perfetto. Le regole sono cambiate più nell'ultimo anno che nel decennio precedente. Il vecchio manuale “ottimizza solo per Google” è stato abbandonato. Oggi gli utenti cercano risposte su Reddit, YouTube, Amazon, TikTok e persino ChatGPT. Google è ancora enorme, ma non è più l'unico gioco in città. Anzi, per molte ricerche non è nemmeno più il principale.
Parliamo di ciò che sta realmente accadendo. Le panoramiche dell'intelligenza artificiale di Google sono ora in primo piano nei risultati di ricerca. Grazie a queste risposte generate dall'intelligenza artificiale, gli utenti ottengono spesso ciò di cui hanno bisogno senza mai cliccare sul vostro sito. Le ricerche mostrano che le impressioni organiche sono in aumento, ma i clic effettivi sul sito web? Sono in calo, a volte anche del 37%. L'ho visto di persona. Una volta ho ottimizzato un post del blog per la classica SEO di Google, solo per vedere il mio traffico precipitare mentre gli utenti migravano verso YouTube e i forum per trovare risposte. È stato un campanello d'allarme.
Quindici anni fa, Google era l'unico motore di ricerca organico che contava. YouTube era a malapena un'ombra, Instagram non esisteva e TikTok era inimmaginabile. Oggi YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo. Reddit, Amazon, Instagram, LinkedIn e TikTok stanno tutti guadagnando terreno per diversi tipi di ricerche. Se vi concentrate solo su Google, vi state perdendo qualcosa.
“Se vi concentrate solo su Google, vi state perdendo tutto”.
Ecco il punto: il SEO 2025 è incentrato sulle strategie SEO omnicanale. Ciò significa ottimizzare non solo per Google, ma per qualsiasi luogo in cui il vostro pubblico effettua ricerche. Questa è quella che io chiamo “ottimizzazione per la ricerca ovunque”. Non è più sufficiente posizionarsi solo su Google. È necessario apparire su YouTube con contenuti video, rispondere alle domande su Reddit e ottimizzare le inserzioni dei prodotti su Amazon. Ogni piattaforma ha le proprie best practice: le Best Practice SEO di YouTube, ad esempio, sono molto diverse da quelle di Google. Ma il guadagno? Si va incontro agli utenti dove sono effettivamente, non dove si vorrebbe che fossero.
Ignorare i canali non Google è come portare un tostapane in campeggio: certo, da qualche parte funziona, ma non dove siete voi. Il panorama è frammentato e l'attenzione è dispersa tra le varie piattaforme. Ecco perché le strategie SEO omnicanale e le parole chiave ad alta intensità sono più importanti che mai per espandere il traffico di ricerca organica. Gli studi indicano che le best practice per la SEO di YouTube e le piattaforme community-driven come Reddit offrono nuove opportunità di visibilità che prima non esistevano.
In conclusione: La SEO è ormai ovunque. Le impressioni possono sembrare buone nella Google Search Console, ma se i clic sono in calo, è ora di ripensare la strategia. Prestate attenzione a dove gli utenti reali fanno domande e ottimizzate di conseguenza. Il futuro della SEO non consiste nel padroneggiare un solo canale. Si tratta di essere presenti ovunque il vostro pubblico faccia ricerche, di imparare facendo e di adattarsi quando il gioco continua a cambiare.
Parole chiave a coda lunga: I piccoli giganti hanno ancora una marcia in più
Chi si occupa di SEO da un po' di tempo conosce la tentazione di inseguire parole chiave ampie e ad alto volume. È un po' come comprare i biglietti della lotteria: certo, qualcuno vince, ma le probabilità sono maggiori. Nel 2025, la SEO intelligente si basa sulle parole chiave a coda lunga. Consideratele come le offerte segrete e i coupon che gli acquirenti più accorti utilizzano per ottenere esattamente ciò che desiderano, senza la folla o la concorrenza.
Vediamo come funziona. Le parole chiave a coda lunga sono tipicamente definite come query di ricerca con quattro o più parole. Non sono solo più lunghe, sono anche più specifiche e segnalano un intento chiaro ed elevato da parte del ricercatore. Ad esempio, invece di puntare su “Salesforce”, una parola chiave ampia e fortemente competitiva, si potrebbe puntare su qualcosa come “come integrare NetSuite con Salesforce”. Oppure, invece di “scarpe rosse”, potreste ottimizzare per “quali sono i migliori modelli di scarpe rosse per quest'anno”. Questi sono i tipi di suggerimenti di parole chiave che fanno la differenza.
Come ha detto un esperto,
“Tutto ciò che contiene, diciamo, più di quattro parole chiave, sono query di nicchia a coda lunga che hanno un intento reale”.
Perché è così importante ora? Le ricerche dimostrano che, mentre le impressioni per i siti web sono in aumento, grazie anche alle panoramiche AI e alle funzionalità di ricerca ampliate, il numero di clic effettivi sta diminuendo. In altre parole, più persone vedono il vostro sito nei risultati di ricerca, ma meno cliccano. Ciò significa che ogni clic ottenuto deve contare. Ed è qui che brillano le parole chiave ad alta intensità.
Le parole chiave a coda lunga possono avere volumi di ricerca inferiori, ma hanno un potente vantaggio: tassi di conversione più elevati. Le persone che cercano queste query di nicchia sono di solito più avanti nel loro processo decisionale. Non si limitano a navigare, ma sono pronte a compiere un'azione, che si tratti di iscriversi alla vostra lista e-mail, fare un acquisto o prenotare una demo. Nella mia esperienza personale, la mia pagina a più alta conversione è stata ottimizzata per una parola chiave di sette parole che ho trovato quasi per caso. Quella pagina continua a raccogliere iscrizioni via e-mail, anche se alcune delle mie pagine più ampie e “principali” si muovono a malapena.
Ecco perché le strategie basate su parole chiave a coda lunga sono così efficaci nel 2025:
Meno concorrenza: Ci sono meno siti che mirano a queste query specifiche, il che rende più facile posizionarsi.
Maggiore intento: Chi cerca sa esattamente cosa vuole, quindi è molto più propenso a convertire.
Miglior ROI: Anche con meno clic, la qualità di quei clic è decisamente superiore.
La best practice? Utilizzare suggerimenti di parole chiave altamente specifici e basati su scenari reali per attrarre utenti pronti ad agire. Strumenti come KWFinder, Long Tail Pro e piattaforme con intelligenza artificiale come il Keyword Extractor di Writesonic rendono più semplice che mai scoprire queste gemme nascoste. Ottimizzare per parole chiave iper-specifiche e basate su situazioni reali è ciò che oggi porta conversioni, non solo posizionamenti. In un mondo in cui le impressioni aumentano ma i clic diminuiscono, le long-tail keywords sono la tua miglior arma per trasformare i visitatori in clienti fedeli.
Strumenti AI e Automazione: Lascia che i robot si occupino delle cose noiose
Diciamoci la verità: fare SEO un tempo significava passare ore infinite tra ricerche di parole chiave, link interni manuali e acrobazie con i fogli Excel. Ma nel 2025, lo scenario è cambiato radicalmente. Grazie agli strumenti AI per la SEO e agli strumenti avanzati di ricerca keyword, gran parte del lavoro pesante è ora automatizzato. Se stai ancora copiando e incollando manualmente ogni dettaglio, ti stai perdendo la vera magia dell’era moderna.
Ecco cosa è cambiato: modelli linguistici avanzati (LLM) come ChatGPT e Manus AI possono generare centinaia di idee di keyword long-tail ad alta intenzione in pochi secondi. Basta inserire qualche parola chiave iniziale e una breve descrizione del tuo business, e in cambio ricevi una lista di 50, 100 o più suggerimenti mirati. Non è solo teoria: io stesso ho usato un LLM per creare 21 bozze di blog post in soli 30 minuti. Erano pronte al 95% per essere pubblicate (con le mie immancabili battute da papà, ovviamente).
Le ricerche confermano che strumenti come Writesonic Keyword Extractor, KWFinder e Long Tail Pro riescono ad automatizzare l’estrazione e la classificazione delle keyword. E non si tratta solo di risparmiare tempo: questi strumenti ti aiutano a scoprire parole chiave a bassa concorrenza e alta conversione che potresti altrimenti ignorare. Oggi, anche chi non ha competenze tecniche può automatizzare il 70–80% del proprio lavoro SEO. Un cambiamento enorme, adatto a team di qualsiasi dimensione.
Ma non si parla solo di ricerca keyword. Oggi si possono automatizzare anche link interni, analisi SERP, pruning dei contenuti e persino content scoring. Strumenti come Manus AI e Genspark.ai analizzano il tuo intero sito, identificano dove aggiungere link interni per migliorare la SEO e propongono ottimizzazioni in tempo reale. Ho visto con i miei occhi quanto tempo si risparmia: ore preziose che ora posso dedicare alla strategia creativa o a testare nuove idee di contenuto.
I migliori strumenti di keyword research del 2025—come Semrush, Ahrefs, Writesonic e KWFinder—vanno ben oltre la semplice lista di parole chiave. Offrono analisi della concorrenza, suggerimenti per migliorare i contenuti e persino ottimizzazione on-page. Secondo gli studi, l’automazione guidata dall’AI è oggi accessibile a tutti, non solo ai team tecnici. Anche se sei un marketer che non ha mai scritto una riga di codice, puoi comunque automatizzare il tuo flusso di lavoro e concentrarti su ciò che conta davvero: costruire autorità e fiducia attraverso contenuti di qualità.
“Hai un assistente AI con pazienza infinita che ti aiuta a capire cosa fare dopo nella tua strategia... e poi ti aiuta anche a metterla in pratica.”
Certo, c’è anche un rischio. Con tutta questa automazione, è facile far sembrare il tuo brand un robot senz’anima. Non cadere in quella trappola. Mescola l’efficienza dell’AI con storie, dati, personalità. Ricorda: il cuore della SEO resta contenuto e link—insieme al fondamentale doppio E-E-A-T: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.
Più le macchine fanno il lavoro noioso, più il tuo tocco umano diventa prezioso.
Il Nucleo Sempreverde: Contenuti, Link e Double-EAT in un Mondo Affollato
Anche se l’Intelligenza Artificiale sta rivoluzionando il mondo della SEO, ci sono cose che non cambiano mai. Se togliamo tutti gli strumenti moderni e le mode del momento, il cuore pulsante della SEO rimane fatto di due elementi essenziali: contenuti e link. Si parla tanto di automazione, clustering di keyword o punteggi dei contenuti basati su AI, ma per come la vedo io, sono solo potenziamenti. La vera “moneta” della SEO è la stessa da sempre. Come ha detto un esperto:
“La valuta della SEO, anche quest’anno, sono ancora contenuti e link.”
Vediamola nel dettaglio. L’ottimizzazione dei contenuti non significa riempire una pagina di parole chiave. Si tratta di creare contenuti di alta qualità, realmente utili e interessanti per chi legge. E i link? Sono l’equivalente digitale di un voto di fiducia. Quando un altro sito linka il tuo contenuto, sta dicendo ai motori di ricerca: “Ehi, questa pagina vale la pena di essere visitata.”
Ma nel 2025 la cosa si fa ancora più interessante: le citazioni non si limitano più ai backlink. Possono essere recensioni, menzioni del brand o qualsiasi forma di riconoscimento che dimostri che persone reali apprezzano ciò che fai. Ad esempio, nella SEO locale, una recensione positiva su Google o Yelp può pesare quanto (se non di più) di un backlink tradizionale. L’importante è mostrare che il tuo sito è affidabile e rispettato, sia online che offline.
Parliamo ora del concetto di Double-EAT. Se non lo conosci, si tratta dell’acronimo E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness — ovvero Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Sono i segnali che Google utilizza per valutare la qualità dei contenuti. Le ricerche dimostrano che questi segnali oggi contano più che mai, sia per il posizionamento nelle SERP sia per la fiducia del lettore. Non basta conoscere l’argomento. Devi dimostrare la tua esperienza, evidenziare la tua competenza e costruirti una reputazione credibile e affidabile.
Una lezione che ho imparato in prima persona: l’autenticità vale più della perfezione. Una volta ho ricevuto un backlink da un lettore che mi scrisse per segnalare un errore grammaticale in un mio articolo. Invece di offendermi, lo ringraziai e raccontai una storia personale su come era nato quell’errore. Risultato? Ha linkato il mio sito, dicendo che la mia sincerità rendeva il contenuto più umano. A volte, una voce autentica e la volontà di condividere esperienze reali possono fare più per la tua strategia SEO di un articolo perfettamente corretto.
Oggi, con un web invaso da contenuti, gestire la fiducia e dimostrare autorevolezza è sempre più difficile — e fondamentale. Le citazioni, le storie personali e l’autorevolezza costruita nel tempo sono la colla che tiene insieme il tuo ranking, anche quando gli algoritmi cambiano da un giorno all’altro. L’ottimizzazione on-page ora significa inserire testimonianze, casi studio e recensioni della community, non solo sistemare tag e metadati. In un mondo dove chiunque può pubblicare, è il valore reale e l’esperienza vissuta che fanno davvero la differenza.
Mentre affini la tua strategia SEO per il 2025, ricordati: i contenuti e i link sono le fondamenta, ma è il Double-EAT a rendere stabile l’intera struttura.
SEO nel 2025 e Oltre: Sperimenta, Sbaglia, Ripeti (e Perché i Siti Web Contano Ancora)
Diciamocelo: la SEO nel 2025 non è più lo stesso gioco di qualche anno fa. Il traffico organico sta subendo un lento ma costante declino, soprattutto per colpa delle AI Overviews di Google, che ormai occupano la parte alta dei risultati di ricerca. Alcuni studi riportano una riduzione dei clic organici fino al 37%. Se controlli Google Search Console, probabilmente hai notato aumento di impression, ma clic in calo. È facile sentirsi scoraggiati, ma questa non è la fine, è solo un nuovo capitolo.
Mi piace pensare alla SEO oggi come a spremere le ultime gocce dolci da un’arancia che si sta asciugando. Il succo non è più abbondante come una volta, ma perché andarsene prima che sia completamente secca? C’è ancora valore per chi ha voglia di adattarsi e innovare. Warren Buffet una volta descrisse alcuni business come “in declino, ma non morti”—ed è esattamente così che vedo il traffico web oggi. Il declino ci sarà, sì, ma richiederà anni, non mesi. E chi resta in gioco, può ancora vincere.
Allora, cosa significa sopravvivere (e prosperare) nella SEO del 2025? Significa abbracciare strategie SEO omnicanale. I giorni in cui bastava scrivere un blog e aspettare che Google ti mandasse traffico sono finiti. Ora devi incontrare il tuo pubblico ovunque cerchi risposte: YouTube, TikTok, LinkedIn, Instagram Reels, persino i podcast. Le persone sono curiose, e le loro abitudini di ricerca si stanno frammentando su più piattaforme che mai. Benvenuti nell’era della Search Everywhere Optimization.
Lo ammetto, il mio primo tentativo con la YouTube SEO è stato tutt’altro che professionale. Immagina: una vecchia webcam sgranata, un gatto in grembo, e zero idea di cosa stessi facendo. Eppure, quel video ha raggiunto più persone di alcuni dei miei blog meglio scritti. La lezione? Non aver paura di sperimentare, fallire e riprovare. Il miglior modo per imparare è agire—e fare piccoli esperimenti costanti in un panorama che cambia ogni giorno.
Gli studi dimostrano che oggi è più importante che mai monitorare la stagionalità e l’andamento delle keyword, soprattutto mentre i comportamenti di ricerca si diversificano. I migliori professionisti SEO usano strumenti avanzati di keyword research, strategie long-tail e ottimizzano i contenuti su tutti i canali dove si trova il loro pubblico. Ma al centro di tutto, il tuo sito web conta ancora. È la tua base operativa, il tuo hub di autorità, il luogo dove puoi controllare la narrazione. Solo… non aspettarti che Google ti nutra per sempre.
“Il traffico organico continuerà a calare nei prossimi cinque o dieci anni. Ma questo non significa che devi abbandonare completamente la SEO.”
Alla fine, il futuro della SEO è abbracciare il caos. Non restare attaccato a un solo canale. Non avere paura di provare nuovi formati, piattaforme o strategie. Sperimenta, sbaglia, ripeti—e ricordati: c’è ancora succo in quell’arancia per chi continua a spremere.
